COMO SER UM BOM PUBLICITÁRIO

Não, este post não é pra ser levado ao pé da letra. Sei que não deveria dizer isso logo no início, afinal, preciso conquistar sua atenção para que você me acompanhe até o fim deste texto. A verdade é que não acredito em receitas para se tornar um bom profissional, seja de qualquer área do conhecimento.

Nos últimos dias senti a necessidade de estampar aqui a minha opinião sobre alguns estudantes de publicidade. Henry Miller já dizia que “publicitário é uma profissão formada de advogados fracassados, escritores frustrados e artistas decadentes.” É óbvio que não concordo plenamente com essa frase, mas de fato existem muitos graduandos que optam por uma transferência de curso pois acreditam que a carreira de comunicação é relativamente fácil.

E como se não bastasse, encontramos nas cadeiras da Faculdade algumas figuras que não se preocupam muito com as datas de prova, qualidade dos trabalhos apresentados e até com o que seus colegas vão pensar se for reprovado ao fim do semestre. Se esquecem de que as indicações para as vagas de estágio surgem em sala de aula. Acho que a foto abaixo representa muito bem essa situação.

Depois de ler um texto de Francesc Petit (Se você não o conhece trate logo de saber um pouco mais sobre os grandes nomes da Publicidade mundial) comecei a refletir sobre a minha percepção da área e cheguei a algumas conclusões:

• Para ser publicitário tem que ser alucinado, apaixonado e fanático pela profissão. Se não é o seu caso, você precisa rever suas escolhas.
• Essa é para meus amigos da Faculdade: Você não vai sair do curso sabendo tudo sobre a área. Isso é fato! Como diria o Eduardo: Acorde Alice! O mercado não é o país das maravilhas, aqui fora o bicho pega.
• Existem muitos profissionais melhores que você. E mais novos também, nunca esqueça disso.
• Ok, existem outros infinitamente piores que você. Acredite no seu trabalho, mas cuidado, tenha os pés no chão.
• Sua preocupação deve ir muito além da escolha da fonte ideal. Eu sei que Comic Sans é uma tragédia, mas publicidade é muito mais que um belo layout.
• Conheça todas as mídias possíveis, escreva mais, frequente regularmente as salas de cinema, escute todos os gêneros de música e assista muita TV. Por isso, viva o Big Brother Brasil! Comunicólogos não devem ter preconceitos.
• Abaixe a bola! Se você realmente quer se casar com a comunicação vai ter que aprender a ceder algumas vezes. Como deve acontecer nos casamentos, acredito eu. Por isso, reconheça que suas peças estão poluídas, que seu texto está muito mal elaborado e que você não é o melhor atendimento que já existiu.
• A metade do curso chegou e você sequer estagiou na área? Se vire. O tempo passa e as oportunidades de mercado também.
• Você é capitalista sim! Publicidade acima de tudo é a arte de vender, seja um ideal ecologicamente correto ou uma bolsa Victor Hugo.
• Se prepara para não dormir algumas noites. Como diria Newton César, “se você está acostumado a trabalhar apenas oito horas por dia, não serve para ser publicitário”.
• Fale bem, muito bem em público. Se ainda tem dificuldades em enfrentar uma plateia sinalize isso como uma prioridade de mudança. Já!
• Claro que eu não iria esquecer o dead line. Quem me conhece sabe muito bem que prazo é tudo para mim. Evitem atrasos, quando possível é claro.

Bom, como disse no início essa não é uma “receitinha” para se tornar um bom profissional de publicidade. Mas espero que essas palavras te motivem, de alguma maneira, a se tornar melhor do que tem sido até agora. Boa sorte!