ASSINADO EU

Antes mesmo de optar pelo curso que faço, ouvia dizer que "publicitário tem o ego inflado". Só não me alertaram que isso aliado a autoridade, na maioria das vezes, falava mais alto que a verdadeira ideia criativa ou a real necessidade do cliente.

O job é considerado bom ou ruim mediante a assinatura que leva? O post de hoje abre espaço para essa discussão que deveria ser mais presente no mundo da publicidade. O autor é um amigo redator que defende a arte de argumentar, desde que essa argumentação não seja somente atrelada ao posto de quem a faz.

____________________________________

ASSINADO EU

Essa não é uma dissertação sobre a música da Tiê (que aliás, eu recomendo), mas é que o título é tão inerente ao ambiente publicitário que eu, com os devidos créditos, decidi utilizá-lo nesse meu primeiro post no Comunicação Panorâmica.

Ego. Ignorar essa palavra na publicidade é fazer vista grossa para o que todos vivem à procura: a auto-satisfação. Me incluo na estatística porque não tenho problema algum em ser elogiado ou reconhecido, alguém tem? Enfim, não estou aqui para discutir algo que para mim já é um fato imutável. Deixemos o bom(?) e velho ego publicitário onde acharmos melhor.

No entanto, foi preciso tocar nesse assunto para chegar onde eu queria. No meio desse “céu estrelado” (by Nicoli), como se definir o que é realmente um talento, como saber o que é, de fato, criativo e inovador? Ok, depois de anos na faculdade e algum tempo de mercado, você, consequentemente, se torna mais exigente e acaba tomando jeito pro negócio. Mas se essa criatividade (leia-se aprovação em uma agência ou nota na faculdade) estiver condicionada à “Assinatura Eu” superior?

Longe de mim questionar a hierarquia acadêmica ou profissional. O que estou avaliando é o limiar entre autoridade e talento.
_ Por quê essa logo não vai ser apresentada ao cliente?
_ Porque eu sou dono disso aqui e não gostei!
_ Por que os super efeitos no spot não são viáveis?
_ Porque eu sou o professor e mando nessa parada!

Sempre existirão pessoas com conhecimento maior que o seu e é inteligente utilizar isso a favor do seu crescimento profissional. Porém, se esse “conhecimento” surge apenas da autoridade ou de um posto que se ocupa, torna-se completamente questionável.

O que quero dizer é algo que quem convive comigo já ouviu bastante (né Jessica?): ARGUMENTEM, DEFENDAM! Reprovem as logos de seus estagiários, aprovem campanhas mirabolantes para sua empresa, insiram sequências infinitas de repetições nos spot de seus alunos, mas façam isso com motivos reais e justificáveis. Usar apenas de uma posição para definir o que é bom ou ruim é o mesmo que um dentista fazer um canal sem anestesia só porque possui o título de doutor.

A primeira pessoa é sempre uma voz muito ativa nesse meio, mas só funciona se ouvir as demais. Ser criativo implica anos ou meses de experiência. Não existe fórmula mágica. O que não vale é usar de uma posição para adquirir esse posto.

Sou um estagiário recém contratado (oba!) que pode até ser uma futura estrela no céu publicitário, mas querer ofuscar as outras que começaram a brilhar é coisa de estrela medrosa, amadora mesmo.

Eduardo Mendes

Atua nas áreas de redação e direção de arte.

http://eduardoefmendes.blogspot.com/